摘要：在商业运作逐渐透明化的趋势下,大多数消费者偏向于理性消费,使部分功能性商品回归至原有的使用价值,而不再具有其他附加价值。消费者于公开比价的便利系统中获得低价福利,品牌价值面临着被弱化的危机。但实际上,互联网经济大热的时代背景下,品牌非但没有被磨灭,反而被更加强化。文章将以吉列、SAP等公司为例,阐述互联网经济下'去品牌化'战略的误区与该品牌战略对数字营销与企业发展存在的隐患与危害。

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