杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
杂志简介：《中国广告》杂志经新闻出版总署批准，自1981年创刊，国内刊号为31-1174/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：大视野、封面专题_效果营销的生态系统、封面专题_效果营销的生态系统_方法论、封面专题_效果营销的生态系统_工具箱、聚焦_2021戛纳创意节...
作者：张惠辛 刊期：2018年第02期
最近,Campaign最新全球公司排名,前十名公司中居然有四家不是我们常规理解的广告公司,而是数字型的咨询公司。其中,咨询公司艾森哲名列第一。在全球数字传播的纵深时代,我们真切地感受到,一种新的核心力量正在崛起。可以把它称为第三种力量。这股力量,成为决定广告走向,并构成决定性价值的新要素。媒体、创意这两种核心力量,曾经构建了现代广告...
刊期：2018年第02期
2018年1月18日,第五届中国广告年度数字大奖终审会,在上海玻璃博物馆隆重举行。跨界融合,创意对决,全年厉兵,终极一战。来自国际4A、一线广告主、数字营销大咖、学院派专家教授、资深行业媒体人等30余位终审会评委齐聚一堂.
刊期：2018年第02期
2018年1月14日下午．由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心联合主办的“中国新广告奖”评审活动在上海师范大学徐汇校区成功举行．WPP学院院长董洽担．壬评审主席。作为国内首个非商业、非选送的的广告作品评左活动，中国新广告奖在行业的影响力越来越大。
刊期：2018年第02期
过去的一年，广告集团过得颇为艰难。WPP宏盟。阳狮集团、IPG、电通安吉斯和Havas几乎没有增长。在R3首席分析师GregPauII看来．近几年．公司的业务一直处于动荡之中．而2017年是广告公司业务增长停滞的一年。客户调整了与公司的关系：例如．采用零基预算，审查合同以及将许多业务交由公司内部团队完成——这些举描影响了公司的利润。
作者：郑家强 刊期：2018年第02期
我们生活在一个数码矩阵中．数据规模在以难以想象的速度扩大．这种增长为营销领域带来了丰富的原始数据．也对数据处理提出了新的要求。我们需要雇佣更多的数据科学家加入营销领域．因为更高程度的数据化解读是未来营销非常重要的领域，而率先完成被动反应式营销向主动预测式营销过程转变的人．也将迎来业务的更快增长。
刊期：2018年第02期
品牌：唯品会创意商：ONENINE上海这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。你有多久没回家了？一年365天你有几天陪伴家人？你的父母，他们为了盼你多点回家都做过些什么？每位爸妈都有一个小本子。他们学不会的那些密码．其实是盼我们多点回家。今年春节，带上爱和年货早点回家吧．幸福就是在一起。
作者：吴瑾 刊期：2018年第02期
专门的媒介投放公司、媒介策划公司这种概念慢慢减少,每家公司都尽可能地寻求整合,甚至可以通过各种渠道的对接消费者,广告的边界在逐渐消失。但是优秀的广告都有一个共性,就是在主策略上定位准确,如果你有一个清晰的定位,那么接下来一系列的细节契合度都很高,都不会有零散感和破碎感。
作者：张召宇 刊期：2018年第02期
移动互联网时代的崛起．包括大数据生态环境的赋能．让传播越来越偏技术化．多元化、生动化和碎片化。所以营销渠道的选择尤为重要．未来品牌营销对渠道的应用上会越来越重视。与传统广告不同，互联网的可变性因素太多．需要环环紧扣才能确保传播的完整性。
作者：李定真 刊期：2018年第02期
广告还是要越做越”软“．所谓软广．就是要把看的人变软．走心了．才会有效果有印象。各种互动的形式和技术都是表象，关键是那一刻有没有touCh到消费者的心．让大家感觉到共鸣。如果出发点是为了跨界而跨界，则会显得生硬而无力。
作者：陈逸舟 刊期：2018年第02期
我不是那种变革式的人物,但我擅长让一件事情绵延下去,慢慢地形成规范或潮流。2011年,中国服装协会副会长、文化创意界知名企业家、服装品牌“例外”的创始人毛继鸿打造的方所书店在广州太古汇开业。这个涵盖了书店、咖啡店、美学生活、艺廊与服饰的文化休闲空间迅速引起各界的广泛关注,热度延续至今,其跨业态的经营模式给众多书店经营者以启发...
作者：智颖 刊期：2018年第02期
2017注定是一个奇幻的年份。数字纵深时代所形成的新的力量,已经对于既定的行业秩序形成巨大的冲击,而一种新的秩序似乎又同时在建立。新时代的广告地平线已经隐隐可见。
作者：周斌 刊期：2018年第02期
边干边思考,勇于试错,适当创新,才是面对这个多变的时代应该有的样子。营销与科技相结合——主动“冒险”去学习和尝试2017年1月,因为种种原因,错过参加（美国）CES的机会。但是,我还是坚持组织了传立的科技日（Technology Day）活动,2017年为第五届。之所以一直坚持做科技日的活动,主要原因是我觉得营销和广告早已不止是文科生的天下.
作者：刘祥 刊期：2018年第02期
2017年的广告业,被撕裂成不同的空间,在这些看似分裂实则藕断丝连的空间里,有人在阳光下欢笑,也有人在黑暗中神伤。中国人喜欢对过往进行总结,一方面是希望在历史中留下自己的足迹,以史为证;另一方面也是希望从过去的经历中汲取经验和教训,以史为鉴,这个习惯发展至今就是流行的各种年终盘点。受国人信奉的中庸之道影响.
作者：魏武挥 刊期：2018年第02期
来自火星的阿里,和来自金星的腾讯,在2017,各自干了些什么惊天动地的大事？背后又有着怎样的商业逻辑？现在这个时代,是AT双巨头的时代。最近有好事者比较了两家2017年的投资。腾讯的项目最多,但阿里最狠,大部分情况下,出手一个就是亿当量级。所谓腾讯谋求去中心化.
作者：秦先普 刊期：2018年第02期
2017年,在经济整体放缓、整个经济结构转型升级的背景下,广告营销市场出现了很多可喜的变化和较快速的发展。但是有喜有忧,波浪式前进的途中,我们需要抓住媒体和传播的新趋势,才能为广告业找到新方向。认真理性地审视传播环境,清晰界定新技术的适用范围,准确定位不同的传播媒体的价值.
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