摘要：以国烟红塔山和国酒茅台为代表的传统中国经典产品近年来的复兴．成了人们关注的话题。2007年，红塔山的销量在连续四年攀升的情况下再创新高．时至11月就突破了100万箱大关．茅台的销售也达到62亿元。本文拿它们对比说事．不仅因为二者同属嗜好性消费品．是各自行业中的标志性产品．领袖级品牌。在近几年皆有不俗的市场表现，更因为它们的复兴透示着同一市场现象——“趋优消费”潮流，而揭示趋优消费潮流产生的原因及其带来的机遇和挑战，对进一步提高整个行业的竞争能力进而更好的应对市场国际化挑战具有不可小觑的战略意义。

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