摘要：德国功能派翻译理论认为翻译的实质是有目的的跨文化交际活动。目的论的首要法则“目的法则”认为：翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程。广告翻译也应遵循目的法则，以实现译文的预期功能为首要原则。
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