摘要：海钓产业是集渔业与休闲垂钓、旅游观光与娱乐体验、健身活动与竞技体育为一体的产业。海钓活动被看作是一项高雅的休闲活动，既可以进入大众化的消费领域，又可为中高端消费者提供个性化服务，它所涵盖的主体追求、心境体验、消费档次和历史文化等，都不是陆上其它旅游项目所能替代的。近年来，舟山海钓业被大力推进并呈良好发展态势。论文通过对舟山海钓业相关部门的调查研究，分析舟山海钓产业发展的优劣势，以期对舟山海钓产业的品牌化发展有所裨襦。

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