首页 期刊 中国青年研究 年轻女性为何热衷在网络社区分享“好物”?——基于动因理论的分析 【正文】

年轻女性为何热衷在网络社区分享“好物”?——基于动因理论的分析

作者:刘天元 武汉大学社会学系
网络社区   用户创造内容   身份认同   分享   动机  

摘要:年轻女性既是“她经济”和“虚拟经济”的消费主力,又是网络社区中用户创造内容的主体,然而现有研究尚未关注到其在网络社区中活跃的分享行为。通过质性研究发现,年轻女性在网络社区的分享行为具有新特征,表现为分享主体多元化,其中以白领和大学生居多,分享内容涉及范围广,分享者具有“双重身份”。社交、功利、互惠、炫耀、利他五个维度的动因共同建构了年轻女性分享“好物”的行动逻辑,且身份认同、社会资本、组织承诺是驱动其持续分享的重要心理机制。在分享过程中,也面临大数据时代个人信息泄露、后物质主义席卷下身份焦虑以及利益刺激下的虚假宣传等问题,需要个体、虚拟网络社区运营者和政府多方合作发力,共同营造高质量的网络社区。

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