摘要：意识形态话语权的构建是一个动态生成的过程,其实现受到传播媒介环境变迁的直接影响。在"去中心化-再中心化"成为媒介环境最显著特征的当下,传统的意识形态话语权建构模式在话语表达权、话语传播权和话语主导权这三个环节,面临着"去中心化"与"再中心化"带来的双重困境:传统话语中心体系的消解与话语权控制力的削弱;意识形态话语权威的解构与话语权传播力的下降;主流意识形态声音边缘化与话语权引导力的弱化。必须正视"去中心化-再中心化"趋势的合理存在,在对其特点进行整体性分析的基础上,通过坚持一元主导,增进协同合作;进行精准传播,打破圈层隔阂;营造良性环境,增强控制能力等策略对主流意识形态话语权进行重构,以突破困境,切实掌握意识形态话语权。

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