摘要：品牌具有多重含义,对品牌存在着不同的理解。通过品牌系统层级结构的解析,界定了品牌内涵和外延。品牌内涵对应于消费的社会心理层次,决定了品牌系统层级的结构级别。品牌内涵的系统级别越高，涉及的品牌外延就越复杂。说明了品牌是一种多层次复杂的社会文化现象。

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