摘要：微信成为企业投放内容营销的重要平台，不同的内容营销对企业品牌形象影响不同。文章旨在研究理性与感性的微信内容营销对企业品牌形象的影响，以及测试调节变量消费者介入程度对主效应的调节效应。得到了如下研究结论：理性和感性两个维度的内容营销对企业品牌形象有显著影响；理性因子和感性因子各有侧重；消费者介入度越高，内容营销效果越显著。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社