中国报业杂志 部级期刊

月度经典版面

刊期：2016年第11期

多元拓展：报业经营解困新引擎

作者：石国雄 刊期：2016年第11期

报业的多元化经营,并不是一个新命题。自报纸行业逐步产业化以来,一些报社就开始摸索多元经营。但早期由于体制机制障碍、经营人才缺乏、经营理念陈旧等原因,多元经营鲜有成功。近几年,随着报纸主业滑坡,在另寻报业经济支撑点时,多元经营被认为是可有所作为的方向之一。一些报社在这条道路上不断实践,积极探寻,逐渐把多元拓展做成了报业经济的新...

大家论语

刊期：2016年第11期

孙志军副部长推动媒体融合发展要实现媒介资源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍的共享融通,实现一体化的组织机构传播体系和管理体制,使传统媒体和新兴媒体优势互补,并行并重,紧密协同,此涨彼涨,巩固线上和线下两个阵地。

逆光慢速让动感物体线条化

作者：张腊阳 刊期：2016年第11期

去年秋季,我在北京动物园拍摄了这张《金花中的鸟》。那天,我走近湖边,发现体型硕大的水鸟——鹈鹕,三只两只地聚在一起,在水中欢快嬉闹,激起了阵阵波浪,惹得金色的湖面波光粼粼,煞是好看。当时已经是下午4点半,虽然临近傍晚,但是北京的秋天,阳光依旧刺眼,光线仍然充足。我发觉如果在逆光下拍照,将会拍下不一样的效果,便依着灵感,拿起相机,调整...

纸媒创意营销新玩法

刊期：2016年第11期

近两年,因报纸悬疑广告而刷屏朋友圈的例子已不在少数,从＂张太体＂到＂全黑版面＂,从＂大开天窗＂到＂不爽＂,都曾经引发众媒体人展开＂猜谜游戏＂。当这个时代传递信息越来越需要多样化的手段时,主要以文字为载体、

那些年,轰动一时的创意广告——南都创意广告案例分析

作者：魏荣华; 肖友若 刊期：2016年第11期

近年来,纸媒凛冬将至的声音让整个传统媒体行业愈发丧失信心。然而,南都创意广告的出现,让纸媒在寒冬中看到一丝暖意。本文以案例的形式来分享南都在创意广告方面的经验,并对纸媒创意广告的出路进行探讨。

取“新”补“旧”做有创意的媒体策划

作者：李琦; 周延超; 李喆 刊期：2016年第11期

近几年,报媒在与新媒的生存大战中,开始转变方式、策略,不断吸取新媒特长为报媒所用,出奇制胜。比如引入新技术,将报纸版面3D化、4D化;绑定活动营销,吸引受众;精心策划,＂讲好一个故事＂,取得良好传播效果。本文总结报媒的版面策划、故事和活动营销经验,并提出几点思考。

媒体机构如何做故事营销

作者：陈沁蓉 刊期：2016年第11期

自媒体运用自身的独特个性和吸引力,在微信平台上做起了新鲜花样的广告,获得大量粉丝围观和高点击率。传统的媒体机构可借鉴其操作手法,利用媒体优势,组建团队,对广告文案进行故事营销。

媒体融合背景下报纸创意广告及其问题

作者：赵锐; 刘海明 刊期：2016年第11期

新媒体的兴起和发展,使得纸媒的生存空间日益逼仄,广告投放量呈下滑趋势。严峻的生存压力客观上要求报纸从业人员开始探索广告创新之路。不少报纸在创意广告上花心思,试图力挽颓势。在媒介融合的背景下,报纸在创意方面虽然有所突破,但与此同时也产生了一系列新问题。本文基于对当下报纸创意广告的分析,对其存在的一些问题进行梳理和探讨。

纸媒创意广告跨界思维与发展趋势

作者：宋美杰 刊期：2016年第11期

本文分析了近三年来国内外纸媒的创意广告,＂跨界＂正成为广告创意的新趋势：从传递信息到提供话题、从二维呈现到三维立体、从媒体终端到载体泛化。纸媒广告领先于内容,跨越了传统媒体与新媒体、传媒行业与其他行业的界限,成为媒体融合的先行力量。

中国报业第二次旅游大会暨全国百家媒体看廊坊活动举行

刊期：2016年第11期

5月19日,由中国报业协会主办,中国报业旅游联盟、河北省报业协会协办,廊坊日报社、廊坊市旅游局承办的中国报业第二次旅游大会暨全国百家媒体看廊坊活动在廊坊举行。来自全国各地共计121家主流媒体及企业的238名代表齐聚一堂,共话媒体跨界融合,共建报旅发展大格局。中国报业协会秘书长胡怀福在会上发表讲话,中国报业协会副秘书长邓效锋、胡线勤...

新闻晨报“周到上海”客户端上线

刊期：2016年第11期

由上海报业集团旗下新闻晨报打造的“周到上海”App于6月1日正式上线。“周到上海”致力于为上海市民打造一个生活服务指南平台，足不出户知晓申城大小事，动动手指解决身边烦心事。

打造党报集团转型发展新标杆

作者：方立明 刊期：2016年第11期

核心阅读互联网时代的用户需求越来越个性化和综合化,找准需求＂痛点＂,突破创新＂难点＂,就能为报业效益创造新的增长点。牢牢把握媒体融合发展的时代机遇与特点规律,将新闻报道的品质提升与内容、渠道、平台等方面的深度融合有机结合,变＂物理捆绑＂为＂化学反应＂。

眼光与脚步——访人民网原总裁何加正

作者：刘春云; 史江民 刊期：2016年第11期

核心阅读刚出校门的年轻人,都会面临困难。最重要的是善于学习,特别是善于在实践中学习,善于把书本知识尽快转化为实践能力。一个人的价值在于做成的事业,而不在于荣誉多少、地位高低、职务多大。我每天想到的就是如何把工作做好,做出实绩,做出成效。当时只有一个信念：只能成功,不能失败。不能让任何人、任何事阻挡住我的脚步。只要我在这里,就...

广西钦州：三千少儿吟诵经典迎端午

作者：张爱林 刊期：2016年第11期

6月6日,钦州市的学生们在刘永福广场吟诵《三字经》。当日,广西钦州市三千多名中小学生齐聚刘永福广场,吟诵经典篇章,演奏传统民乐,在＂我们的节日·端午＂系列主题活动中与经典对话,感受端午节的历史底蕴与文化内涵。