摘要：广告创意设计离不开文化背景，文化的变迁让身处快餐文化背景下的广告设计需要调整设计方法和原则，以应对这种快节奏的市场变化。快餐文化背景下设计目的变得更加功利性，它不再追求教科书式的经典创意，而要能够适应千变万化的市场，设计是能给广告主带来最大利益的“适合设计”。

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