摘要：“传统文化符号”是社会历史的结晶，是文脉思想的直接体现。在现代广告设计中，应对传统文化进行探索。运用“传统文化符号”体现民族传统文化意蕴及其自身的文化内涵，把握民族品牌塑造，创造出具有东方特色的广告设计作品。本文从符号学与现代广告设计、广告设计中的传统文化符号、以及传统文化符号在现代广告设计中的应用这三个方面进行研究。

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