摘要：人物形象是电视广告中不可或缺的有机构成要素，有时甚至是决定广告成败的关键性的因素。电视广告中的人物形象具有独特的地位，负载着传递产品信息、沟通受众情感、引导社会意识、倡导文化精神的功能。设计者在进行创意时，有必要根据广告的产品特征、诉求主题和诉求对象恰当地选用人物形象。
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