摘要：品牌是一种文化空间，而品牌传播却是一个市场空间，市场的核心是消费，消费的过程就是对品牌符号的认识过程。消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化．企业经营品牌的过程，就是一个品牌符号渗透的过程，品牌文化和符号只有与消费者所属的文化和任职的符号相适应、相一致，才能得到消费者对品牌的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣。当消费者接受了文化和符号，也就接纳了品牌。

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