摘要：随着新兴零售业态“新零售”的出现,越来越多的企业逐渐改变原有的营销模式。本文通过对京东企业案例的探讨,构建了在大数据的宏观时代环境下,京东“新零售”模式的布局模型,打通企业数字化的精准营销与顾客场景化的体验消费,在物流技术和大数据技术支持下,在用户需求的驱动下,将线上线下融为一体化。并对其他零售企业在“新零售”模式下的价值创造与传递和零售业未来发展方向提出建议。

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