物—人的定位：洗衣类广告中的女性主义视角

摘要：商业广告是商家宣传和营销产品的重要途径。广告做得好不好,不仅要看策划新不新,还要看定位准不准。在洗衣粉/液广告中,产品的消费群体大多是女性,近年来经历了一个＂物—人＂的定位转变,广告中的女性人格形象发生了很大改变。从女性主义哲学视角看,这实际上是＂妇女客体化—认识主体性＂的进步,其背后的动因是女性主体性意识的觉醒,女人们＂渴望依靠自己并为了自己而判断＂1。这为以女性作为消费主体的广告营销提供了新的思路。

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