摘要：符号消费是消费社会的重要逻辑,品牌消费则是符号消费的集中体现。大众对商品或服务的符号价值追求导致市场竞争中的泛品牌化,整个社会无处不品牌。要在无数品牌的激烈角逐中取得优势地位,就要打造差异化的品牌符号,实现企业表达和顾客感受的最大程度契合。

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