摘要：近年来＂双十一＂成为大众熟悉的人造节日,它既是电商的一个标志性节点,也是消费者的狂欢日。网络传播与人际传播共同促进了＂双十一＂的流行,传统媒体与新媒体也为＂双十一＂符号意义的形成发挥了传播助推的作用。在互联网及电子商务的发展过程中,消费者消费心理发生了转变。自2009年电商借＂双十一＂进行营销以来,消费者在追逐＂双十一＂8年的时间里,＂双十一＂被赋予了丰富的内涵,它代表着人生状态符号、文化符号、消费符号而被大众所关注。

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