摘要：新媒体是文化传播的技术革命,是人类科技发展进步的具体表现。在全球经济一体化的背景下,大众文化、主流文化、时尚文化、精英文化、娱乐文化并存。新媒体与传统媒体在各自的领域中发挥着自己特有的传播功能。两种媒体是新技术与传统传播手段的直接对话,虽然新媒体呈现出了传播领域全面的优势,但是传统媒体依然在社会生活中发挥着不可替代的作用。传统媒体的地位式微但是不会消亡,如何在新媒体的影响和促进下更好地发挥自己的媒体优势,这是每个媒体人应该思索的问题,更是媒介传播研究的学术热点。

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