摘要：广播电视是党和政府的喉舌，是人民群众的代言人。人民群众是广播电视的主人，人民群众的需求、人民群众的意愿乃是广播电视赖以存在的前提和原动力。所以，人民群众的伟大实践应该是广播电视宣传的主体，也就是说，人民群众是新闻的主体。因此，要实现最佳的传播效果和受众效果，广播电视工作者必须强化主体参与意识。

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