摘要：内容、网络和用户是媒体产业竞争的三个核心资源，在三网融合的架构下，除了网络和用户市场的争夺之外，对内容的要求也必然会发生变化。当前环境下，广电拥有内容优势不容置疑，但是在三网融合背景下，广电显然不能照搬现在的内容结构体系，内容的生产、制作、分发、交易、管理等环节都需要适应三网融合的需求进行相应的调整。

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