摘要：大众媒介处于社会、媒介和人之间复杂互动的网状体系中，经受着全球化与本地化的双重困境和文化与经济的双重挤压，如果仍然延用传统方法来研究已显得捉襟见肘。媒介身份研究既可以融合传统方法。又有自己的视野、标杆和特点，具有成为一种有效媒介研究方法的可能性、正当性和科学性。身份从来不是铁板一块。它既是漂移、多维的，又是统一和整体的；既是给定的，又是被设计和建构的，并且同政治、经济和文化密切联系。媒介身份理论以功能一角色理论、拟剧理论、传者理论（控制分析）和整体互动理论为支撑，具有进行整体互动、多维多层、系统全面的研究优势和兼容并包、消解差异的特点，将有很大的发展空间和很好的发展前景。

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