摘要：广告是一种有效的信息传播手段，隐喻作为一种修辞手段被广泛地运用在各式各样的广告创意中，其在房地产广告中的应用更是对楼盘的营销起到关键性作用。本文试从隐喻的内涵及其运行机制出发，阐释隐喻的劝说功能及其三种诉诸，即人品诉诸、感情诉诸及理性诉诸，在房地产广告中的具体应用，旨在探究房地产广告创意策划人员如何合理利用这一功能于广告创意之中，增强营销效果，达成销售目的，也为公众更好地理解房地产广告创意提供借鉴和帮助。

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