山水实景演出的旅游市场营销启示——以《印象·刘三姐》为例

作者：王春梅湖南女子大学

山水实景演出旅游市场营销

摘要：文章以《印象·刘三姐》为例,揭示了来自于山水实景演出的旅游市场营销的启示:产品创新是市场营销成功的基础;准确的市场细分是寻找和确定目标市场的关键;而市场运作整合作为把产品推向目标市场的手段,形成新型产品的轰动效应和品牌效应,吸引大量的旅游者;旅游者的到来在实现山水实景演出产品购买的同时,也带动了相关的市场开发延伸,形成山水实景演出所在地的良好经济联动发展。