刊期：2016年第11期
面对互联网发展的大趋势,不少洁具品牌涉足电商,然而其营销依旧无法摆脱老套路,洁具品牌只能依靠＂价格战＂抢占市场。作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具,率先打破这一营销困局。10月8日,国庆长假结束后,东鹏围绕三则＂神逻辑＂趣味广告片系列传播,引爆了社交媒体。在预热阶段,东鹏将广告片中无厘头的故事以韩风漫画的形式放出,让人忘记了那个曾...
刊期：2016年第11期
不久前，2016年天猫首波品牌宣传海报出炉，多家品牌齐开脑洞将猫头玩坏。据说海报都是备品牌自主找到广告公司进行设计的，天猫在其中只扮演平台角色。紧接着，天猫又将30多个品牌结合在一起了“品牌诗”TVC。30多个品牌的宣传语串联汇聚在一起，搭配青春气息十足的画面，碰撞出了别样的火花。
刊期：2016年第11期
马丁·比索（Mar tin Bishop）指出,消费者的思考方式存在着非常大的＂区别＂,不只是基于实际可见的品牌产品属性。一个品牌只有当消费者觉得它有差异化时才有差异化。因此,从某个层面上,正如营销大师赛斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的营销者都是说谎者》（All Marketers are Liars）书中指出的,这就是故事发挥影响力的证明。但是,拥有一个...
刊期：2016年第11期
2009年，《第一财经周刊》向1028个公司人询问了167个和品牌相关的问题。我们的初衷是，通过公司人的视角和判断，找到那些经得住市场变化考验，成为有持久影响力和市场占有率的品牌。到了2016年，我们调查了3190人，列举在调查问卷上的品牌将近3000个。作为长期的观察者，我们见证了中国消费领域的品牌呈指数级增长。
刊期：2016年第11期
随着年龄的增长，越来越多的干禧一代已经为人父母。根据营销平台CrowdtaP研究，在接下来的10年里，80％的干禧一代将拥有自己的孩子。美国网站BUSlnesslnSlder汇总的以下趋势，虽然是针对美国市场，但对于理解中国干禧一代的消费偏好动向也大有裨益。
刊期：2016年第11期
在网络营销迅猛发展的大势之下，场景营销也迎来蓬勃发展，营销服务商用互联网的方式改造传统线下营销，是“互联网＋”在营销领域的集中体现。场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服...
刊期：2016年第11期
营销理论浩如烟海，层出不穷，这里精挑细选出那些并非一时热闹的假模假式，而是真正有思考有积淀，有洞察有实践，影响深远的干货营销理论，所有做企业做广告的，都有必要知晓。这些干货营销理论包括：美国营销学者麦卡锡（JeromeMccarthy）提出B94P理论，美国营销学家罗伯特·劳特朋（Roberr F．Lauterborn）提出的4C理论。
作者：Niraj; Dawar 刊期：2016年第11期
https：//hbr.org许多企业的营销都是以向客户传递信息为前提,同时希望影响消费者的购买和消费。事实上,譬如宝洁、雀巢、联合利华等全球性大广告商,他们销售的是一些低介入度的产品,这些产品通常需要定期性购买和消费。广告商在广告上花巨资的主要目的,在于提醒消费者在下次去超市时购买他们的洗衣粉、肥皂、咖啡、酸奶或宠物食品。但是几年后,...
作者：Diego; Kerner 刊期：2016年第11期
http：//wheresthesausage.typepad.com一个致胜品牌团队,一般有五个要素,包括致胜领导者、逆境中的自信、坚决聚焦、目标意识和成长渴望。而单从致胜领导者的维度看,他们需要具备哪些特点？在最有活力、最令人眼花缭乱的营销形势下,我们必须学会以光的速度学习,了解这个数字化技术世界和神经科学如何帮助我们发展品牌和企业。然而,与以往任何时...
作者：李智 刊期：2016年第11期
医疗领域是非常窄众的一个领域,它很难出现一个像苹果、大众这样让我们耳熟能详的企业。《财富》杂志以企业价值排名世界500强企业时,第一名是沃尔玛,第二名是中国国家电网,其中属于医疗健康领域的企业共有三家,然而这三家企业在国内的知名度却非常低。排名第11位的企业是做医疗消耗品分发的,也就是大批发商,不涉及生产,占有全球20%—30%的糖尿...
作者：陈志杰 刊期：2016年第11期
国内医疗美容市场整体上是明确在消费升级当中的增量市场。2015年,国内整形达到1000万人次,行业营业额大概为2000-3000亿元,把不合规、非法市场或一些缺少执照转型做医美服务的机构全部算在一起,这个市场的份额大约在8000亿元左右,每年基本上是30%的增速。现在国内约有6000多家合规的医美整形机构,但是相对台湾和日本还是非常少的。现在资本市场...
作者：罗鹏程 刊期：2016年第11期
策划人语＂限真令＂之后,一档主角是普通人的挑战节目,如何突出重围赢得社会各界广泛关注,成就一档老少皆宜的现象级节目？由央视综合频道和央视创造传媒联合打造的大型励志挑战节目《挑战不可能》第二季于10月30日晚8点在CCTV-1强势回归。将＂不可能＂变为＂可能＂,让＂平凡生命、极致绽放＂,中国电视人用最高标准的电视工业化制作,以全球视野...
作者：周再宇 刊期：2016年第11期
最近看到了一段让人啼笑皆非的话。＂共享经济之父＂、华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金认为：协同共享是一种新的经济模式,在21世纪下半叶甚至会取代资本主义,成为人类社会主导的经济形态。到那时,生产率极高,物联网发达,导致边际成本趋近于零。数十亿人既是生产者也是消费者,在互联网上共享能源、信息和实物,所有权被使用权代替,＂...
作者：徐铱璟 刊期：2016年第11期
79%9月微博月活跃用户同比增长79%,达到3.9亿。最近,一个正在电商创业的朋友谈及怎么做市场推广,当聊到传播渠道时,他说＂微博我们就不打算做了,感觉现在也没什么人用＂,我忍不住打断他说：＂那你可错了!＂这种＂错觉＂在一线城市＂精英阶层＂中可能很多人有,但实际情况却是,微博不仅在一二线城市守住了阵地,还在不断扩大用户覆盖。其中大概有两...
作者：周再宇 刊期：2016年第11期
在移动时代,各大移动APP分解了用户的注意力版图,并将数据割裂为一个又一个孤岛。APP之间缺乏联系,数据无法顺畅流动,导致营销人无法发现移动世界的真实图景,这为广告主移动营销造成了很大的麻烦。腾讯副总裁钟翔平认为,移动互联网时代细分化的内容和渠道分流,让用户行为分散在各个角落,让数据难以形成全局性的分析结论。此外,多种机型之间的安...
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期刊级别：CSSCI南大期刊
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