网际商务杂志 省级期刊

去中心化营销

作者：孙全胜 刊期：2014年第08期

2013年12月19日,《新营销》在北京北大博雅国际酒店举办＂2013（第十届）中国营销领袖年会＂,特别邀请世界实战营销大师米尔顿？科特勒做主题演讲《营销的核心在于市场细分》。半年多时间过去了,重温一下米尔顿先生的观点,或许能有更多的启发。米尔顿先生指出,基于地理位置的消费市场正在发生变化。2010年,600个人口超过500万的全球性城市,其中...

事件

刊期：2014年第08期

福布斯中文网实体店依然是消费者购物首选从消费者的购物喜好来看,实体店铺目前依然是他们的首选。这是管理咨询公司A.T.Kearney近期《Om nichannel购物偏好研究》的研究结果。该公司调查了来自不同人口组别的2500名购物者,其中包括青少年、千禧一代、X世代、婴儿潮一代以及老年人。其中一个最让人大开眼界的发现是：＂在所有人口组别和年龄组别...

媒体

刊期：2014年第08期

《消费营销杂志》消费者品牌价值评估中品牌整体信息和品牌属性信息的影响演变How Consumers’Use of Brand vs.Attribute Information Evolves over Time调研证实,对于不同的品牌,不同因素对消费者的品牌价值评估会有不同的影响。该文在此基础上探讨,这种影响是否会随时间的推移保持不变,或是以一种特定的方式演变。消费者对品牌能给自己带来什...

声音

刊期：2014年第08期

我祖父那一辈客户远不是像今天这样遍及四大洲。只有一些少数的定制客户，比如国王、责族、名流前往他的工作坊。那个时候，高级珠宝不是面向所有人的。我父亲那一辈开始为珠宝做广告、选模特、开新店…到我管理公司时，国际化成为最核心的挑战。多种营销方式，比如名流文化对珠宝宣传的影响、社交媒体对大众的效果等等，消费者和品牌的沟通方式...

圈点

刊期：2014年第08期

马航生死考验：如何重构品牌信誉《新民网》短短4个月,两起震惊全球的严重客机失事,马来西亚航空公司身处舆论风口,面临生死考验。一些分析师认为,如何挽回消费者、重构品牌信誉,是马航面临的严峻挑战。航空分析师莫申？阿齐兹说,马航遭遇的情况＂史无前例＂。＂完全不是它（马航）的错,但现在如果你问消费者是否会选择马航,他们会有负面情绪,宁...

博客

刊期：2014年第08期

零售商客户忠诚度策略Retail Customer Loyalty Strategy博客主人：Mark Di Somma www.brandingstrategyinsider.com一项调查表明,在日常生活中,消费者的购物决策远不像营销者之前猜测的那样随机。事实上,在对10万位手机用户进行了6个月的追踪之后,该调研得出了一个明确的结论：如果你能成为人们时不时光顾的少数品牌购物点之一,你将依靠客户忠...

视界

刊期：2014年第08期

腾讯的世界杯营销盛宴——世界杯移动化图谱

作者：本刊编辑部 刊期：2014年第08期

几乎每一次大的体育赛事都会带来一次传播方式的变革。2008年北京奥运会,人们开始形成通过互联网平台关注体育赛事的习惯。2012年伦敦奥运会,以微博为代表的社交媒体成为人们关注比赛、谈论奥运以及企业进行奥运营销的主要阵地,＂社交奥运＂概念被充分诠释。如果要给2014年夏天这场如桑巴舞般火热的世界杯贴一个标签,＂移动化世界杯＂恐怕最为贴...

腾讯的营销溢价

作者：徐铱璟 刊期：2014年第08期

围绕世界杯的营销在比赛还未开始时就早已硝烟四起,博弈向来都不会揖让有礼,而是刀光剑影,以实枪实战分出胜负。如今巴西世界杯落下帷幕,商战风烟也尘埃落定。赛前各方制造种种噱头,但真刀实枪的比拼之后,战果水落石出。在传统媒体领域,央视凭借独播权获得超过15亿元的广告收入,江湖地位无可撼动。互联网新媒体则呈现群雄割据之势,估计广告总收...

“Olá!世界杯瞬间”腾讯实时营销方法论

作者：叶小果 刊期：2014年第08期

在巴西世界杯开幕前一天,腾讯上线了2014巴西世界杯品牌广告,主打＂Olá!瞬间一触即发＂。广告片中,腾讯网、视频、微博、微视、新闻客户端、微信等强势产品和平台都被融入,共同为用户营造＂Olá!世界杯瞬间＂。这场基于互动体验的世界杯实时营销战役,核心是内容营销＋体验式营销＋实时互动参与,进行24小时实时营销,贯穿32天赛程,在社交媒体影响力...

IBM世界杯社交大数据营销

作者：徐铱璟 刊期：2014年第08期

2010年南非世界杯,微博才刚刚兴起,人人网影响力尚存,微信还未诞生,而4年之后,社交媒体在32天的世界杯赛程中已扮演了重要的角色。观看世界杯比赛时,未必每个人都会搭配炸鸡和啤酒,但几乎所有人都会发微博、朋友圈,在社交网络上同步表达自己的观点和情绪,与朋友实时交流看球感想。随着社交和移动技术的发展,每个球迷都可以从自己的角度评论和记...

王老吉：小纪念罐的大魔力

作者：夏沫 刊期：2014年第08期

豪华阵容,热力桑巴,刚刚落幕的2014年巴西世界杯吸引了全世界的目光。四年一度的足球盛宴对全球各地、各阶层的影响不言而喻。虽然卷入程度各异,但世界杯给众多企业带来了品牌营销良机,高度聚集的顶级体育营销资源和超高人气的关注度,使得世界杯商业传播价值不容小觑。也正因如此,每一次世界杯都成为各大品牌激烈竞争的聚焦点。世界杯,赛事本身...

名创优品：日本名牌or“山寨神店”？

作者：黄慧玲 耿越 刊期：2014年第08期

去年年底,名创优品以＂国际著名百货品牌＂的身份进入中国市场,相继在我国各地城市开设一百多家门店,所售商品大部分单价仅十元,并且宣称＂100%日本品质＂。在官网的介绍里,名创优品的诞生源于对仿冒低质商品的反思与批判。而在其＂故乡＂日本,它被媒体和网友吐槽为集日本大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的＂山寨神店＂。记者调查...

联合利华：小行动,大不同

作者：刘杰 刊期：2014年第08期

你的微博关注里有没有人呼吁＂午饭出去吃,吃完不要懒,爬楼减肚皮＂？点开下面的网址链接,映入你眼帘的是＂小行动、大不同＂活动页面。在这里,除了饭后爬楼,还呼吁垃圾分类、不要大声喧哗等。简单注册,按照提示点开其中一项,签署协议,立马将10＂微力＂收入囊中。

千亿品牌：青岛啤酒影响世界

作者：妙吉祥 刊期：2014年第08期

中国要用另一种影响力与世界＂对话＂,中国品牌是一个正确的选择。日前,第十一届＂中国500最具价值品牌＂排行榜,在海外被誉为＂中国名片＂之一的青岛啤酒以950.16亿元的品牌价值,蝉联中国第一啤酒品牌;青岛啤酒旗下的崂山啤酒品牌价值达到81.72亿元,青岛啤酒成为中国第一个拥有千亿品牌价值的啤酒公司。青岛啤酒用111年坚守的＂高品质＂雕琢出...