刊期：2014年第04期
尽管“商品过度包装”备受民众诟病，但如何遏制这种奢华与浪费的市场行为，却始终缺乏明确可考、具体可行的法律规定。3月3日，广州市政府常务会议审议并通过了《广州市限制商品过度包装管理暂行办法》。
刊期：2014年第04期
企业为何会偏离既定的营销计划，怎么偏离的，有何影响？人们对这方面的信息知之甚少。该项调研对这种现象进行探讨，并对其后期的即兴计划进行研究。
刊期：2014年第04期
在这个行业里，要想长盛不衰就必须能够重塑自我或者开创未来。对于我们这家有39年成功历史的公司来说，更重要的是重塑自我。我们取得过伟大的成功，但是与我们的未来息息相关的不是过去的成功，而是我们能否创造可以真正助力公司未来发展的东西。让我深深着迷的一件事情，是万事万物的兴衰起伏，从文明到家族再到公司。
作者：战瑞琬 刊期：2014年第04期
经过飞信、飞聊、Jego三次失败OTT突围，中移动在2014年世界移动通信大会上《下一代融合通信白皮书》，下定决心推出“融合通信”业务。届时，用户不需要单独安装其他应用，可以直接像微信、iMessage等一样发送文字、图片、位置等通信功能。站在4G时代的高速列车上，中移动的自教能否成功呢？
刊期：2014年第04期
当地时间3月2日，美国洛杉矶，第86届奥斯卡金像奖颁奖礼举行。这个世界上最大的秀场，也堪称是最大的广告平台，每个品牌都渴望能在奥斯卡上露脸、当天，奥斯卡颁奖礼的女主持人艾伦·德杰尼勒斯将一张包括布莱德利·库珀、布批德·皮特、梅丽尔·斯特里普、凯文·斯派西和珍妮佛·劳伦斯在内的大牌影星合影自拍照上传到了Twitter账号中，一项新的世...
刊期：2014年第04期
淘品牌似乎走到了拐点。2013年末，充当销售晴雨表的淘宝指数显示，淘品牌的代表性用户节直线下滑，只相当于2011年高峰期的百分之三十。当年，淘品牌三大标杆企业，麦包包、绿盒子、芳草集如今全都一蹶不振。
作者：余玥 刊期：2014年第04期
被称为“白宫甄嫒传”的美国政治悬疑剧《纸牌屋》第二季今年2月上线之后，Netflix用户数增加了10％，在围内上线之后，总流量是900万。走红的不只是刷集本身，更多人开始关注到这部“神剧”的诞生过程一一制作方Netflix通过分析3000多万用户的行为选择导演、演员，已经提前预测到它必然受到市场欢迎。它的数据营销方式能否被复制？
作者：丹·利昂斯 刊期：2014年第04期
从近日刚任命新CEO的微软身上，苹果可以吸取哪些教训？教圳一：无人可以永远为王。现在人们很难想象，1990年代的微软不仅是IT霸主，也令人胆战心惊。1997年我在《纽约时报杂志》上撰文，引用软件小公司“萤火虫”的CEO麦克斯·梅特拉说的一段话：“当今软件业的现实是，如果你找到某样能让你暴富的东西，微软就会想把它抢走。我们能做的只是和...
刊期：2014年第04期
当今消费者掌握的信息越来越多，对于品牌而言，怎样才算是做好传播工作。该文提出，对于品牌而言，必须遵循一个最清晰的逻辑：品牌最重要的角色，就是让消费者更容易做购买决策，并强调让品牌变得更具聚焦性的重要性…
刊期：2014年第04期
非常简洁，一针见血的创意执行，由莎士比亚、王尔德身体围成的耳麦，既明晰诉求，又突出企鹅有声读物的制作水平和声源质量的精良，犹如作者亲临耳边为你读书一般。形式上足够出新，让人一目了然又印象深刻。
作者：徐铱璟 刊期：2014年第04期
菲利普·科特勒先生指出，营销的核心是创造，这一点在互联网时代更加明显。与市场环境一样，营销同样在不断演进变化，这种变化是跟随着用户的脚步向互联网迁移。
作者：徐铱璟 刊期：2014年第04期
面对互联网环境中消费者越来越个性化、差异化的需求，企业如何对市场营销重新进行价值定位，是CMO、营销部门及其他营销者面临的巨大挑战。
刊期：2014年第04期
2013年9月10日，世界家电领导品牌惠而浦，在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举办新品牌定位暨新产品会，其新的品牌定位“创·易生活”意喻“创新和科技就是为了让生活变得简单而精彩”。与其新的品牌定位相呼应，惠而浦推出“洗衣房系列”洗衣机、“清新系列”洗衣机和“国粹系列”冰箱等系列新产品。
作者：梁健航 蔡丹娜 刊期：2014年第04期
1911年，美国密两根州，惠而浦创始人Upton家族成员发明了世界上第一台电动式洗衣机。此后，惠而浦生产了世界上第一台改良微波炉、第一台自动除霜冰箱、设计了第一个太空空间站厨房……创新以及让人类生活变得简单的理念，成为惠而浦永葆青春的动力。如今，惠而浦已经从103年前的小作坊，成长为覆盖洗衣机、微波炉、冰箱、空调、洗碗机等九个品...
作者：蔡丹娜 刊期：2014年第04期
如果把惠而浦当成一个人，希望他是怎样一个人，有怎样的性格？惠而浦中国区市场及产品业务总经理长青认为：“任何一个品牌，都可以将自己想成一个人，想想自已要到达的彼岸，思考怎么实现。就品牌成功而言，可以通过多个路径实现，譬如依靠产品自身的技术创新，让产品带着人的灵气，再动用更多的人，更多的资源把品牌做成功。”
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