刊期：2011年第07期
国际市场选择和细分的二阶段模型 本文提出了一个分为两阶段的国际市场选择和细分模型，帮助决策者更好地做出决策。对于那些外国机构，或是寻求开拓新市场的跨国企业，该模型可以帮助它们识别商业机会，挑选出最合适开拓的欧洲国家市场以及消费者群体。
刊期：2011年第07期
你去做别人不愿做的事，肯定没有什么竞争对手。 民生银行董事长董文标在接受英国《银行家》杂志采访时表示，转型后的民生银行不存在竞争对手。
刊期：2011年第07期
“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士再次来到中国。巡讲“营销3．0”。菲利普·科特勒博士见证了世界经济起伏的历史。他对未来营销的走向有哪些真知灼见？
作者：佚名 刊期：2011年第07期
思睿高公司最近做的一个调查表明，中国消费者愿意多花5％到8％的成本，去消费那些能够提供简约体验的品牌。
作者：Randel Carlock 刊期：2011年第07期
“管家”最早出现在15世纪，在当今逐季计算利润和股东价值的商业世界，这个称谓似乎已经过时。 但INSEAD教授兰德尔·卡洛克（Randel Carlock）认为，这个老套的字眼在当今世界仍然适用，特别是对家族企业。“我们认为管家制是最佳的家族企业管理模式之一，因为管家制度着重长远目标而非追求短期盈利。”
作者：邓跃锋 刊期：2011年第07期
20世纪90年代后期，电子产品零售商百思买注意到退货数量激增，顾客总是抱怨产品不能正常工作。但其实真正的问题往往是顾客不能正确安装软件，或者没连好设备。百思买意识到，结构复杂、功能丰富的产品固然能让自己赚取不菲的利润，但顾客往往不会操作。2002年，百思买果断收购极客特工队，这是一家帮助消费者处理软件安装、病毒清理、网络...
作者：神田昌典 刊期：2011年第07期
制造一个独一无二的产品需要编织一个引人入胜的故事，而故事的思考模式是可以画出来的。指定搜索。搜索分为两类：比较搜索和指定搜索。比较搜索就是顾客对某些商品感兴趣时，在搜索引擎里输入商品的类别名称。
作者：亚历山大·切尔内夫 刊期：2011年第07期
创立于1985年的Australian Gold是一个快速成长的防晒品牌，在50多个国家销售产品。Australian Gold决定今年将其户外防晒产品推广至大众市场。AustralianGold首席执行官斯蒂芬·希尔伯特（Stephen Hilbert）说，他们的目标是将该品牌“用一种有趣、现代和令人难忘的方式”引入美国市场。
刊期：2011年第07期
钟善才：科特勒的“营销革命3．0”：营销应重新定义为南品牌、定位和差异化构成的等边三角形。要想完善这个三角形，我们必须引入3i概念，即品牌标志（brand identity）、品牌道德（brand inlegrity）和品牌形象（brand image）。
刊期：2011年第07期
企业认识到要想获得成功，企业和品牌必须有自己的象征意义。于是，这个世界上就出现了许多大胆的、有原则性的企业和品牌宣言：“在我们这个顶级企业中，我们致力于X，信仰是Y，我们热衷追求于Z。”可惜的是，最后许多类似的宣言在人们听起来就和一般的广告没什么两样。
刊期：2011年第07期
猎人（Hunter Boots）是品牌成功复兴的典范。猎人品牌是英国历史悠久的专业制靴品牌，在现在已有一百多年的历史。然而，该品牌曾经让人觉得它相当老式、过时，甚至给人·种印象：是一位老年乡下人最时髦的装束。
刊期：2011年第07期
许多B2C企业都在讨论如何以客户为中心的问题，而现在B2B企业则采用了一种更好的方式，通过把工作重点放在客户的客户身上，进而满足目标客户的需求。
作者：高羽 刊期：2011年第07期
面对日新月异的科技进步、飞速的经济与社会发展、消费升级、人们价值观和生活方式的转变、竞争形势的变化、产品生命周期的缩短等，产品创新成为企业保持生命力，在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。企业在面临产品创新的时候，想清楚以下几件事格外重要：新产品的市场在哪里，新产品的概念是什么，新产品的品牌使用问题。
作者：李·马尔科维茨 李艳琼（翻译） 蒋晖（翻译） 刊期：2011年第07期
尽管产品线扩展有许多成功的例子，例如达能Activia、玉兰油Regenerist和拜耳Low Dose等等，但许多产品线扩展并未产生即增性。即增性是指新产品线扩展给品类、公司或品牌增加销量的程度，同时考虑同类相食、竞争和其他市场因素。
作者：张军 刊期：2011年第07期
在当下的中国市场，有两个经典的小故事：家长在马路边领着一个蹒跚学步的儿童，指着路边停放的汽车说：“这是什么车？这叫奔驰。那个呢。是宝马。” 经过了三十多年的市场化，品牌意识在中国早已深入人心。在品牌、价格、质量或性能三个消费要素中，品牌对购买决策的影响力越来越大。
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