摘要：1911年起《东方杂志》进行了里程碑意义的改良,以全新的面目出现在读者面前,由此奠定了其之后的基本刊风。更重要的是,在其带领下,杂志逐渐找到了自己与报纸不同的定位。报纸和杂志无论是从名称上还是内容上彻底分道扬镳。也正是如此,杂志广告也发生了相应的变化,逐渐与报纸广告区分开来了。本文对这十年间该杂志广告的广告品类、版式设计、广告创意进行整理和分析,并透过这些广告窥视民国建立前后直至前的十余年时间里上海经济、生活的图景及民族资本的发展。

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