摘要：当前,越来越多的意见领袖栖身于微博、微信和抖音等自媒体平台,通过传播各自专业领域的实用内容来引导用户行为。意见领袖的概念来源于传播学,拉扎斯菲尔德等人(1994)最早在两级传播的相关理论中谈到意见领袖的含义,强调意见领袖是媒体和大众之间的纽带,他们通常具有某方面的专才并且获得大众的认同,因此输出信息时能够对大众的行为意愿产生较大的影响。

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