摘要：佛教作为一种文化现象,在古老的世界文明中留下了深刻的烙印。在当代文化大发展大繁荣的时代进程中,佛教文化的传承与创新也是当代佛教文化面临全球化浪潮所展开的两大主题。更进一步地说,对当代中国佛教文化的建设、发展,需要有正确的认知与传承。现以镇江焦山佛学院为例,引导学生在传承佛教文化的同时,树立正确的品牌意识,通过品牌设计、文创产品设计及自媒体平台设计,以全新视角对外展示出独具特色的焦山佛学文化,并构建佛教文化与品牌意识和谐关系,这样将更有利于焦山佛教文化的传播及文创产品的对外推广。

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