商学院杂志 部级期刊
Business Management Review
杂志简介：《商学院》杂志经新闻出版总署批准，自2004年创刊，国内刊号为11-5207/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：卷首语、实战_头条、实战_深度、实战_TOP50案例、实战_案例、实战_B面、封面文章_新职场生存手册 柔性组织与职场焦虑如何破解等
杂志简介：《商学院》杂志经新闻出版总署批准，自2004年创刊，国内刊号为11-5207/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：卷首语、实战_头条、实战_深度、实战_TOP50案例、实战_案例、实战_B面、封面文章_新职场生存手册 柔性组织与职场焦虑如何破解等
刊期：2017年第07期
85岁的老品牌，忽如一夜春风来，成为连续霸屏七天时间的超级“网红”。前不久，百雀羚的一条“风俗画”式微信创意广告在全网火了一把，该“神广告”一举斩获3千万曝光量，成为“现象级”的爆款。而这条广告因为复古创意、独特设计也让一个老国货变身为“年轻的纯天然国民护肤品牌”。
作者：芮益芳 刊期：2017年第07期
2017年亚洲消费电子展（CESAsia）于6月在上海开幕，旨在向亚洲市场展示最新的全球技术创新。来自22个国家和地区的450多家参展商汇聚在展会上，在总面积达到4万平方米的展会现场新产品、新技术。本届电子展横跨7产品类别，从无人机和时尚技术到运动、汽车技术，从虚拟／增强现实到机器学习再到互联互通，还包括自动驾驶汽车。一个明显的感受是...
作者：聂萌 刊期：2017年第07期
品牌诚信，是您的企业在实现商业目标的同时树立理想化品牌形象的关键。品牌诚信的达成意味着，你的员工、顾客、合作伙伴以及市场，能够理解、信任并亲自体验你所描述的服务以及预期达到的效果。
作者：钱丽娜; 董枳君 刊期：2017年第07期
上千人被裁员、北美版图终止、供应商围堵追债、20多位高管离职……2016年年耒以来，乐视坏消息不断。最近的“坏消息”则是“乐视拖欠中国移动江苏公司1426．25万元IDC资源租用费，由于无法及时偿还，中国移动决定先将乐视服务于外省和异网的流量端口关闭”。《商学院》记者随即联系了乐视控股方面，对方表示乐视云与中国移动长期以来始终保持...
作者：芮益芳 刊期：2017年第07期
面膜这样一个细分品类所拥有的未来市场之大，是不争的事实，在中国，面膜已经成为一个快消品类。2008年，有人跟梁宏丽说“做面膜”没有未来。那时，她所在的贝豪集团刚刚决定开始聚焦做面膜这个新品类。
作者：朱耘 刊期：2017年第07期
中国每年推出的新车型多如牛毛，在10万元-18万元这一价格区间，竞争最为激烈。一方面是随着居民可支配收入的提升，该价格区间恰恰是很多车主的买车预算范围；另一方面，这些年合资品价格下探，自主品牌产品力上攻，正好在这一价格区间“短兵相接”。车型多、品牌多、样式多，在这一价格区间内，多数中国消费者还是偏好于买合资品牌，认为产品...
作者：钱丽娜 刊期：2017年第07期
扑街的《深夜食堂》，翻车的《青云志》……这些本该口碑、商业双丰收的“大IP”让营销人备受压力，花巨资做IP是为增大营销概率，可最后却变成了糟心事。创造好IP不易，借IP之势营销也要有独门功法。
作者：陈茜 刊期：2017年第07期
作为IP内容生产的源头，出版行业一边面临着移动互联网带来的冲击，一边是影视产业红利市场。有些选择坚守，有些选择转型，而有些从一开始就做全版权操盘者角色。如何才能价值化创造超级IP？
作者：杨震; 李刚健 刊期：2017年第07期
前段时间，Airbnb的中文名称“爱彼迎”一宣布，便遭到众多网友的吐槽。国外品牌来到中国，作为本地化的第一步，总会想到先起一个中文名字，那么，这个“中文名”应该怎么起才会助力品牌价值的实现？通常，拥有一个中文名字往往有以下几个目的：与消费者沟通、当地法律要求、公关媒体需要。一个隐性的问题就出现了：是否需要一个中文的“品牌名...
作者：周庭锐 刊期：2017年第07期
“品牌”是一个古老的概念，假如我们愿意接受世界品牌实验室（World Brand Lab）的排名定义，那么从名列第一的中国国酒茅台数到今天，“品牌”概念已经存在了418年。假如我们关心的是品牌的“管理模式”，那么从宝洁创始品牌管理概念到今天，也已经157年了。漫长的时间长河里，我们对于“品牌管理”的认识，始终没有离开“如何通过管理品牌形...
作者：芮益芳 刊期：2017年第07期
一个老品牌要焕新，首先要有正确的自我认知，要有度的把控，在这个基础上做营销策略和品牌定位的新调整。赵兵，1974年生人，在他所经历的80年代，拥有一双回力篮球鞋，是喜欢打篮球的孩子们的最高梦想。去年双十二．他给现在已经上小学的儿子抢购了几双篮球鞋，并在朋友圈发了一通感慨：“上学的时候曾经梦想有一双回力篮球鞋，商店售价17．5...
作者：亢樱青 刊期：2017年第07期
经过5年的“雪藏”，土豆终于通过“短视频”站到了风口之上，“老土豆”踏上了品牌焕新之路，但这个生态想要完成快速运转绝非易事。从独立到与优酷合并，再到脱离优酷，土豆这五年过得并不顺利。2012年8月，优酷和土豆合并获股东批准，优酷土豆集团正式成立，在与优酷同质化的尴尬处境下，跌出视频网站一线阵营，同年优酷土豆开始进行私有化，...
作者：董枳君 刊期：2017年第07期
联想正在用更年轻的品牌及主张，以应对“步入中年”“缺乏活力”及“创襄斤不足”的窘境。这次，小新能帮上忙吗？ 鹿晗!鹿晗!一阵阵耀眼的闪光灯，一次次此起彼伏的尖叫声……这不是演唱会也不是综艺节目，只是联想小新笔记本的会现场。疯狂的粉丝包围了会现场，联想用现场的火爆证明：一个优质代言人能够给品牌带来巨大青春活力。
作者：王倩 刊期：2017年第07期
对信用卡而言，如何在监管允许的范围内，在消费信贷的年龄已经被提前的情况下找到合适的切入点是目前的挑战。招商银行信用卡一直打年轻人的主意，高颜值的卡面样式和附加服务同样重要。银行除了自己研究卡面花色，常常还与品牌方推联名信用卡。如果时间倒退5年．年轻人钱包里有2～3张不同卡面花色的招行信用卡很常见，但现在越来越多的年轻人...
作者：亢樱青 刊期：2017年第07期
品牌焕新不是为了追回原有消费者，而是在品牌有清晰定位的基础上，根据定位寻找新的消费者。宗馥莉在娃哈哈内部被称作“公主”，这位“公主”因收购中国糖果卷入资本风波而显得有些叛逆。“我不想只做个继承者，”作为宗庆后之女，生于激荡三十年，但有着和父辈完全不同的成长环境和学历背景．“如果可能，我希望并购娃哈哈。”
