商学院杂志 部级期刊

2014体育赞助概况

作者：李明峰; 赵凌筠 刊期：2014年第07期

社区推动 口碑营销 科颜氏的竞争力模型

作者：钱丽娜 刊期：2014年第07期

科颜氏从来没有做过广告,它的成功除了出色的产品、慷慨的试用装、还有慈善活动带来的社会价值认同。

“可落地”、“能互动”、“印象深” 英菲尼迪情感与体验营销三要素

作者：石丹 刊期：2014年第07期

英菲尼迪正在做豪车品牌营销思维的革新。实现这些革新的路径,便是将它们与用户体验充分结合。

用价值而非价格留住客户

作者：钱丽娜 刊期：2014年第07期

用价值而不是价格留住客户,这是UPS在中国的成长秘藉。

培育竞争者 创造新市场

作者：钱丽娜 刊期：2014年第07期

麦炜涵拜耳材料科技董事会成员;涂料、粘合剂及特殊化学品业务部全球总裁世界上最圆的足球是谁制造的？答案是拜耳。从1986年拜耳材料科技为墨西哥世界杯研发了第一个人工合成材料足球以来,每届世界杯和欧洲杯拜耳都将足球材料的设计带向一个新的高度,现在即使在大雨中比赛,足球顶多只会增长0.1%的重量。

转型加速度

作者：石丹 刊期：2014年第07期

在到访北京之前,保罗·贝嘉文先到台湾参加了台北国际电脑展（COMPUTEX）。每年的这个时间,英特尔在各领域的竞争对手都会在展会期间一些新产品,但COMPUTEX上最好的展览地段、最好的主题演讲时段仍然会留给英特尔。

游戏化营销激励

作者：周庭锐 刊期：2014年第07期

一个闷热的初夏夜晚,在环绕着栋栋巍峨高楼的厦门观音山国际商务营运中心的某间会议室里,我和某家中国最主要服装企业的二老板秉烛夜谈。原本以为这次会谈不过就是一次礼貌性的商务拜访,讨论的话题估计不会超过自己的知识疆界,但是在聊了大约10分钟之后,谈话内容忽然转向了一个以前从没认真探索过的咨询需求：有没有可能借助大数据和云计算的力...

品牌该如何玩转世界杯？

作者：王鲁生 刊期：2014年第07期

在福布斯的最具价值赛事品牌中,世界杯名列第三。2013年其品牌价值为1.6亿美元,累计观看人次260亿、共198个频道转播,排在前两位的分别是＂奥运会＂和＂超级碗＂。

管理能否让工作像游戏般吸引人

作者：王世颖 刊期：2014年第07期

企业中的游戏化管理,大体可以分为管理制度、管理细节和管理文化三个方面的游戏化。制度游戏化是一般人对游戏化管理的最常见理解。但现实是,完全套用游戏中的数值体系进行管理,目前还没有特别成功的例子。对于小型公司来说,这种模式可能更适合,但一些大型公司则更有可能产生各自为政、难以配合等弊端。

游戏化营销——世界杯里装着世界的变化

作者：李原 刊期：2014年第07期

世界杯背后反映出的营销环境变化，可以让企业好好思考一下消费者真正关心的事情是什么，广告主如何把更多的营销信息变成内容，通过各种漏垂与消费者互动，创造体验。

游戏化思维如何改变营销？

作者：李原 刊期：2014年第07期

调动更多的人参与互动,是这个时代中社交模式最重要的营销思考。营销就是调动大众参与、体验,在过程中高兴、紧张、兴奋、遗憾。

游戏化思维工具箱

刊期：2014年第07期

什么是游戏化思维？

刊期：2014年第07期

可口可乐 企业找到节点,消费者创造内容

作者：钱丽娜 刊期：2014年第07期

每个时代都有自己的＂内容节点＂。这些内容节点的创造者很可能就是你的消费者,找到符合你品牌的内容节点去传播就足够了。

阿里巴巴 什么码消费者愿意扫？

作者：钱丽娜 刊期：2014年第07期

二维码能承载丰富的信息量,可以改变商业的惯有渠道,赋予产品不同的含义,发挥无限创意,从而产生极富创新的尝试。