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大型超市自有品牌营销策略及其应用——以山西美特好集团为例

作者:韩佳汛 安徽财经大学 安徽蚌埠233030
大型超市   自有品牌   营销  

摘要:自有品牌战略是零售经营行业的一次大变革,在很大程度上反映一家大型超市的竞争力,是衡量超市竞争力不可或缺的标志。例如,作为山西最大的超市集团,美特好在竞争日益激烈的山西市场上受到了如沃尔玛、家乐福等国际品牌的强烈冲击,为避免低水平竞争,积极发展自有品牌成为其当务之急。本文以美特好集团为例,研究了大型零售商创建自有品牌的相关营销策略,以期为国内大型超市进一步做好自有品牌定位、树立良好的品牌形象,从而为进一步提高可持续竞争能力提供有益的参考。

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