摘要：本文通过借鉴营销领域的自我形象——产品形象匹配理论,结合人力资源管理的个人——组织匹配理论,分析了雇主品牌象征性特征影响求职者求职倾向的作用机理,即求职者关注雇主品牌象征性因素是因为不同的雇主具有不同的个性特征,求职者在自我一致性和自我提升两种动机的共同作用下,会通过选择何种雇主来进行自我表达。

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