摘要：文化产品和文化服务具有一般商品和文化特殊商品的双重属性.一个国家的对外文化贸易,不仅具有经济价值,而且具有外交、外宣功能,能传播国家的意识形态和价值观念,在国际上形成广泛的亲和力与认同感.所谓"品牌制胜,文化致远"的确是一句至理名言.现在许多欧美和非洲国家的民众,对当代中国及文化精华知之甚少,而大量西方媒体和文化产品,又对中国做了片面甚至是歪曲的表现,以至于许多人以为:21世纪的中国仍然停留在留长辫子裹小脚的时期,或者是满街红卫兵行凶打人的年代."不知有汉,无论魏晋"的情况极不利于中国参与世界经济体系.必须通过大力发展对外文化贸易,才能树立起一个改革开放的中国形象,吸引更多的贸易伙伴和国际盟友.

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