摘要：竞争是市场经济的根本特征，营销是竞争的重要手段。利用明星或其他公众人物、知名机构在各类广告中进行产品代言则是营销基本方法之一。产品代言改变了传统的消费心理与消费行为，加速了人们生活方式的改变。产品代言一方面提供了大量的消费信息，让消费者及时了解到价廉物美的产品，提高生活水平；另一方面，产品代言也鱼龙混杂，

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