摘要：现代经济学的最新发展和分支——行为经济学融和了经济学、心理学、行为学、社会学等学科的特点，提出了人类行为有限理性，有限控制力，有限自制等三点假设，从而修改了传统经济学的理论假设和研究范式，推翻了有效市场假说，代之以“社会人”和“有限理性”假设下有血有肉的分析，从“人本”的视角来指导经济学以及相关领域的研究。目前，我国的保险市场还是一个消费不足的市场，也是一个潜在保险需求巨大的市场。目前，我国国民的保险消费存在的一些问题，而导致目前我国保险总体消费不足，保险深度、保险密度过低，及其影响目前国民的保险态度和保险消费行为的因素是多方面和复杂的，

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