摘要：当今新兴媒体发展日新月异，传统主流媒体在有效引导舆论、在“两个舆论场”之间搭建起有效的沟通平台等方面面临着巨大挑战。积极引导舆论并非强迫受众去接受主流价值观、进行刻板地说教，而是借助微博、微信等新兴媒体平台传播贴近实际、贴近生活、贴近受众的新闻内容，使大众在潜移默化中认可主流价值观，传递正能量。主流媒体应该运用各种传播载体，用个性化、通俗易懂的新闻信息服务，聚合受众，通过全媒体集成报道占领舆论阵地是主流媒体提升传播力的有效途径。

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