摘要：传统的零售交易中，消费者可以通过商品的质量来决定购买意愿。随着电子商务的不断发展，网上零售商品数目的不断增多，消费者在无法取得商品全面的信息时，往往都是抱着试试的态度或者冒险的心态下进行购买。而对于网络零售商而言。除了给消费者提供方便的购买方式与优惠的价格外，还应满足消费者心理上的需求，使得消费者产生安全感对网络零售商来说也非常重要。本文主要从网络店铺与消费者之间的信任基础、店铺环境、品牌形象、商品包装等因素进行分析，就如何提高网络消费者的购买意愿问题进行深入分析。

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