摘要：当前人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物化的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，因此选择适当的运作模式对企业网络营销的成败至关重要。现在电子商务正呈现蓬勃发展的趋势，如今不管是社会的大环境还是企业内部的小环境，传统的营销策略渐渐地不能满足人们的要求，这也是电子商务能够迅速发展的原因。本文基于电子商务盛行的大趋势下，对电子商务模式下的网络营销的相关理论及特征进行叙述，并分析了电子商务模式下的网络营销优势及不足，对电子商务下的网络营销的实施与策略展开探究。

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