摘要：文章主要研究金融消费者对于理财商品的偏好选择模式,以叙述性偏好法为原理透过问卷设计结合选择模型进行分析,并以湖南为例,观察当地金融消费者喜好,了解其特质、产品选择及风险倾向,可为当地金融机构营销活动及金融产品设计提供参考。
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