摘要：一、引言据国家统计数据显示。中国传统品牌正以每年5％的速度消亡。商务部统计数据表明，新中国成立初期全国约有16000多家”中华老字号”企业。由于经营不善，到1993年这一群体已锐减为1600家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。更令人忧心的是，即使这仅存的1600多家企业也是危机频现，其中70％的企业”名存实亡”，经营十分困难，20％的则”勉强维持”经营.

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