摘要:在基于即时通讯的C2C微商社交营销场景中,C2C微商卖者力图借由微信朋友圈的社交关系生成交易关系。理论上,买者从其与卖者的社交互动中期望所获的关系效用越多,买者向该卖者购买的频率就越多。但是,在实际中买者的购买频率与购买人数却是呈递减现象。为解释此现象,本文从购买频率和商品价格两个维度对微商上买者的购买行为模式进行识别,之后运用统计检验的方法验证了,在社交化媒体下,买者态度和买卖双方关系在不同购买行为模式之间存在显著差异。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
影响因子:0.69
期刊级别:部级期刊
发行周期:半月刊
期刊在线咨询,1-3天快速下单!
查看更多>
超1000杂志,价格优惠,正版保障!
一站式期刊推荐服务,客服一对一跟踪服务!