摘要：顾客的品牌依恋是品牌关系和品牌情感研究的核心构念，积极作用于顾客品牌忠诚的形成。影响顾客品牌依恋的关键影响因素，首要为品牌个性，其次为品牌享乐主义价值，再次为顾客怀旧情感以及顾客品牌涉入度。本文在原理阐释的基础上对“苹果”品牌所引发的顾客品牌依恋做出解读。

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