摘要：假如把品牌运营分为品牌价值创造与价值传播,价值传播的权重至少占据了运营的半壁江山。特别是对于感性的化妆品来说,传播的权重应该更高。但即使这样重要的板块,环视目前的化妆品行业,笔者感觉绝大多数传统企业的品牌形象传播,主要遵循的还是单向度的＂程咬金三板斧＂式传播,即硬性广告、软文传播和明星代言,乃至广告大师奥格威很早前的一个判断。

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