日用化学品科学杂志

品牌消费时代的来临

刊期：2005年第03期

由新生代市场监测机构完成的“2004中国最具竞争力品牌调查报告”显示，中国本土日化品牌2003年以前的一度辉煌在2004年又出现了大幅下滑．由此引发人们深思：外资品牌和本土品牌的竞争上升到新的层面．本土品牌的竞争优势到底在哪里?

前路有多漫长——宝洁（中国）成长之途

作者：陈法新 刊期：2005年第03期

一个人的成功,除却先天的有利因素,更离不开后天的勤奋和努力,企业也是如此. 今天的宝洁,也许其自身仍如以往一样在不断地创新、不断地改进,但在中国的日化界,宝洁已日益成了各企业梦想超越的巨人.但巨人仍不能排除掉所谓的失意之状和徘徊身影……

2005年日化品牌营销之漫谈

作者：郭丰庆 刊期：2005年第03期

据有关部门统计,改革开放20年来,我国日化市场销售额平均每年以23.8%的速度增长,最高的年份达40%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,且具有相当大的发展潜力.预计到2010年,这一市场的年销售额右达800亿元,年递增12.9%左右.如此巨大的潜力,自然而然使中国市场成为国际日化巨头和本土品牌觊觎已久的大蛋糕.

广东日化缘何失语央视招标会

作者：谷俊 刊期：2005年第03期

事件一:2004年11月18日,北京梅地亚中心.国内外企业界精英济济一堂,在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中,被视作"行业风向标"的中央电视台黄金段位广告招标隆重召开.宝洁公司以3.8515亿元,成为参与央视黄金段位广告标段最多、花钱最多的企业,以外资企业的身份首次夺得2005年央视新标王.这是央视招标11年来,标王首次被外资企业夺...

坚持降低采购成本 确保强势品牌竞争优势

作者：陈德令 刊期：2005年第03期

综观2004年的沐浴产品市场,林林总总、功能各异的沐浴产品通过各种媒体广告把该市场炒得风风火火,热闹非凡.走进各大超市,琳琅满目的沐浴产品,群雄逐鹿,竞争极端惨烈.各路专家学者纷纷撰文大声疾呼:

警惕!美容院新产品招商5大误区

作者：张小方 刊期：2005年第03期

美容院成功的原因可能很简单,失利的原因却可能各式各样.为什么有的企业招商特别成功,而您的产品却总是不如人意?身为美容企业经营者,您认识到以下误区了吗?

品牌力时代大当其道

刊期：2005年第03期

不知不觉中，品牌力时代已悄然来临。在今天，各国际品牌纷纷加入中国市场竞争，宝洁、联合利华、安利、雅芳、日本花王等世界一流品牌，携品牌之雄风横扫天下，加入无人之境，这在使国内众多企业困惑的同时，也无疑宣布了这样一个事实，那就是品牌力时代已经来临。

品牌文化诱惑人的力量

作者：袁绍根 刊期：2005年第03期

在这个追求时尚和品位的现代品牌经济时代,不论你是否自觉与不自觉,你与你周边的人群难免相互产生影响.或许你昨天会因朋友系上一条"金利来"领带而刮目相看,也许你的朋友今天也会因你穿上一套合身得体的"皮尔卡丹"西服而啧啧赞许.这也许就是品牌文化的力量,它以一种倾注时尚与品位的文化价值理念强烈地诱惑着你的目光,让你不能不为之倾慕动心,不...

本土品牌的突破之道

作者：张晓冬 刊期：2005年第03期

2004年可谓是中国日化行业的分水岭.这一年,外资品牌全面反扑,以宝洁、利华为代表的外资品牌轮番降价,与本土品牌在二、三线的低端市场展开了对攻.同时以巨资投放广告于央视,构筑传播壁垒,采取高空打压、地面低价紧逼的战略全面渗透城乡市场,全方位压制本土品牌.同时由于大环境的原因,上游原料、包材价格猛增,有的甚至翻了一倍,本土品牌承受着外...

中小企业——品牌锻造凭什么

作者：王昊 刊期：2005年第03期

品牌的创建是通过有形的标识、过硬的质量、优异的服务、良好的形象使消费者认可并获得心理满足及优越感的整体过程,就是企业通过一系列的市场行为在消费者心中创造的良好形象及高认知度,并以消费企业产品来获取心理满足的全过程.锻造品牌是企业行为与品牌形象、产品与品牌形象、品牌形象与市场需求、品牌形象与消费者整体联系、相互结合、贯串...

《日用化学品科学》2005年第3期广告索引

刊期：2005年第03期

品牌综合实力 美容新营销时代的制胜之道

作者：袁绍根 刊期：2005年第03期

数年之前,刚走出襁褓、仍处于幼年时期的国内中小美容品牌,凭借对市场通道识水性、知水深以及熟络的人际关系和客户资源等优势,得到了较快的发展,如创美时、自然美、安婕妤、美素等品牌已经形成了一定的规模和品牌效应.但国外化妆品"大鳄"欧莱雅、宝洁、联合利华通过这么多年的打拼,已经熟悉了中国的人文环境和市场游戏规则,尤其是随着欧莱雅、...

以概念的名义卖化妆品

作者：邹阳 刊期：2005年第03期

随着现代通讯技术的迅猛发展,人类已进入了一个信息膨胀的时代,人们每天都要应付各式各样的信息.如何在铺天盖地的信息中吸引住消费者的视线,成了现在的广告人最重要的命题.这时,"概念炒作"浮出了水面.

情感广告，你的媚眼如何有效

作者：天书 刊期：2005年第03期

使眼色是一种技术,抛媚眼则是一种艺术了,无论怎么抛都能准确无误地击中目标.艺术就艺术在抛媚眼还有诸多研究,角度、速度和力度都是关键,但还要有对象和感情.打广告和抛媚眼一样,也要似嗔似怒、欲语还差,这样才能恰到好处地摄人魂魄,令人痴迷回味.

跨国公司策略透视

作者：曾朝晖 刊期：2005年第03期

在2004年11月18日的央视招标会上,宝洁夺得标王,这是跨国品牌在中国第一次成为标王,因而广受关注.