摘要：20世纪中后期，随着营销的不断深入，ROI创意理论应运而生。该理论诞生于传统营销时代，由于其前瞻【生成为主要的创意理论之一。但随着新媒体时代的到来，ROI创意理论呈现出自身的时代局限，其内涵需要结合新媒体的时代背景进行延伸。
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