首页 期刊 清华管理评论 正宗之争为哪般 【正文】

正宗之争为哪般

作者:杨晨 华南理工大学工商管理学院
企业竞争   王老吉   凉茶   加多宝   娃哈哈集团  

摘要:与其说这些"正宗品牌"争夺案,争夺的是各大企业对商标、广告语、包装、渠道、配方的拥有权,更不如说,这些企业竞争的是消费者的心智。

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