摘要：可拓营销理论是可拓工程理论的重要组成部分，是可拓学在市场营销领域重要应用，是可拓理论与营销理论相结合的产物，是对市场营销理论的有力补充。丽江旅游业通过多年的发展，逐步形成了适合自己的丽江模式，应用可拓性理论探讨丽江旅游业的发展经验，对我国其他旅游地的发展有着借鉴作用。
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